Imagens na comunicação
Nossa comunicação deve priorizar imagens para ampliar a conexão com o público e facilitar a compreensão das mensagens.
Regras obrigatórias: Siga sempre as orientações estipuladas pela resolução do CFM que dita a execução da Publicidade e Propaganda Médica. Abaixo, segue um quadro com um resumo das orientações, mas é possível acessar no link a seguir a resolução completa: (Res. CFM nº 2.336/2023)
Devem ser priorizados em relação a textos longos:
Fotos
Ícones
Infográficos
As imagens utilizadas devem:
Refletir nossos valores e nossa personalidade
Transmitir dinamismo, confiança e segurança
Ser adequadas ao perfil do público-alvo e ao nível de serviço ilustrado.
Sempre que possível, priorizar a humanização na comunicação, com uso de imagens de pessoas.
Exceção: casos em que, intencionalmente, se deseje outro efeito.
Dividimos os requisitos em primários e secundários nas seguintes categorias:
- casting,
- estilo,
- atitude,
- tratamento,
- enquadramento.
CARACTERÍSTICA PRIMÁRIA
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Casting: Diversidade e representatividade brasileira (etnia, idade, diferentes realidades regionais)
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Estilo: Casual-profissional, cores suaves, roupas alinhadas ao contexto de saúde e bem-estar, mas com naturalidade
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Atitude: Acolhimento, cuidado, interação genuína, expressões calorosas e positivas
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Tratamento: Fotos naturais, cores fiéis, leve correção de contraste e luminosidade
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Enquadramento: Médio ou americano (da cintura para cima), valorizando expressões e contexto
CARACTERÍSTICAS ADICIONAIS
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Casting: Pessoas em situações reais de cuidado, família, lazer saudável ou comunidade
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Estilo: Sem excesso de acessórios ou estampas que desviem atenção; roupas adequadas ao perfil do público retratado
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Atitude: Postura confiante, empática e respeitosa
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Tratamento: Filtros sutis que transmitam luminosidade e vitalidade, evitando exageros
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Enquadramento: Close quando necessário para destacar emoção; manter contexto visível sempre que possível
Exemplos visuais:
